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    新疆最具实力演出灯光xin1946伟德官网商|如何从快闪店中亮相 这两个品牌玩出了新高度

    发布时间:2018-05-22 07:40:26  作者:  浏览量:234

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    近两年,快闪大军涌入我们的生活,快闪店逐渐发展成为品牌营销手段,饿了么和网易新闻打造的丧茶快闪店、微信支付推出平拍的快闪店等频频出现,这股快闪营销风向在短时间内推向热潮。

    如何从中脱颖而出永远是一个话题,进而达到提高品牌热度、推出品牌概念和增强消费体验的目标

    知乎「A store of Q&A」问答概念商店;
    想念和京东联合在郑州惠济万达开了第一家面条快闪店;
    具有不同风格的营销手段,却成功得到注意、引发话题和建立互动,如果你对此充满好奇,请跟随小编,一看究竟……

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    在日常生活里随处可见的的商品被褪去包装,用知乎的颜色和问题进行重塑。还附带了各种挑动好奇的“问题”。用户可以选择任何一款商品,扫码查看商品包装上关联的知乎问题,并阅读万千知乎用户的优质回答。
    知乎问答概念卷纸:跳出自己的心里舒适区真的能够让人取得更大的成就吗?
    知乎问答概念饮用水:你心里的夏天是什么样子的?
    知乎问答概念单车:北极圈周围看极光需要做哪些准备?
    知乎问答概念雨伞:怎么在下雨天提高心情指数?
    知乎问答概念小白鞋:运动能给人带来多大改变?
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    ▲知乎「A store of Q&A」问答概念商店
    印刷在商品包装上各具特色的问答也正是知乎的核心优势——在知乎上,聚集了各行各业的有趣的灵魂,他们产出了各种维度的答案。或专业、或有趣、或独到。
    并且与知乎刚发布的全新品牌视频做了很好的声量衔接——上周刚发布 2018 品牌视频的知乎,随着视频的刷屏式的传播,自身的关注度也达到了近期新高。
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    ▲短片《发现更大的世界》
    知乎最近做了一个品牌短片《发现更大的世界》,试图重新唤起我们对未知世界的兴趣。让我觉得,刷知乎不再是浪费时间,而是一种与世界连接的方式——你好奇的,知乎都有答案。
    在内容列出我们生活中的例子,告诉我们没有好奇心,也就失去了生活的乐趣,并且会失去创造力。是一个成功的创意。
    从品牌视频《发现更大的世界》的发布,提出“已知和未知的边界是你的好奇心”这一概念,引发大众自我思考。到「A store of Q&A」问答概念店落地,用一系列的 Q&A 聚集对世界的好奇的“问题青年”关注。再让每一个“问题青年”都认可知乎所讲——成为新知青年,先做问题青年,从而将大众视线转移到知乎品牌大事件“盐 Club 新知青年大会”上。
    知乎做到了环环紧扣,恰到好处,从抛出概念,到炒热概念,再深化解读,知乎这个品牌做的漂亮。

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    世界上第一支面条快闪舞之外,想念面条在想念面食文化节上还结合快闪店这一零售新模式,推出了世界第一家面条快闪店——想念面馆。
    面条品牌平时很少得到关注,但快闪店的玩法很符合年轻受众的心理。从现场来看,想念面馆在短时间内就聚集高人气,帮助品牌实现高曝光热、提高品牌热度、推出品牌概念、增强消费体验
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    ▲想念面馆快闪现场
    1、得到注意
    大胆创新制造反差是快闪店设计的一大特点,炫酷科技和独特的文化艺术元素两种形式可快速吸引大众眼球,比如想念面馆一样,采用的是传统甩面结合快闪舞蹈的方式
    2、营造体验
    品牌体验在大众与品牌之间建立起了桥梁,体验式的产品消费,给消费者带来多感官的愉悦体验,不仅还原生活中的面馆场景,另一方面,更是把产品带入具体场景中,激发消费者的行动欲望。
    3、引发话题
    想念面馆在快闪内容上抓住是“陪伴”这个点。想念面馆在快闪内容上抓住是“陪伴”这个点。“不接受一人单独进餐,只接受三两以上相伴”强制规定,看似不讲道理,实际上流露着品牌的情怀和关心。想念希望大众在以后的日子能结伴而行,这样就很容易在网上形成传播话题。
    4、建立互动
    想念快闪店特意划分了一个互动区。只要写下关于亲情友情爱情的语录,就可以带走一份小礼品。一方面,那种亲人之间的互动让空气都温馨起来,让越来越多的人被感染然后参与进来。另一方面,这些语录作为线上传播素材,增加推广。
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    ▲想念面馆互动体验现场

    想念挂面在行业里已经领先一步,作为一个垂直的传统行业,这是一种积极沟通的方式。它开了第一家面条快闪店。这不仅仅是个标签,更是代表着这个行业的与时俱进。开始融入到年轻群体,这对品牌和用户都是好事。
    传统品牌在营销上要大胆创新一点,起码也要去拥抱新技术新媒介。不固步自封,就很容易走出自己的路。

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